Запуск и ведение рекламы аренды кофемашин для офисов и кофеен в Санкт-Петербурге. Фокус — юридические лица в будние дни.
Клиент платит только за кофе. С этим оффером и пойдём в объявления.
Аренда и обслуживание кофемашин — 0 ₽ при заказе кофе от 4 кг в месяц. Без кофе аренда стоит от 5 500 до 22 000 ₽ в месяц.
10 сортов по 2 700–3 300 ₽ за кг, свежая обжарка 3–5 дней.
Офисы и кофейни — юридические лица Санкт-Петербурга.
Бесплатная дегустация, запрос коммерческого предложения, обратный звонок, звонок по телефону.
Яндекс Метрика уже установлена. Коллтрекинга нет, поэтому звонки с рекламы пока не отличить от остальных.
Основной бюджет идёт на поиск: там офис уже ищет кофемашину. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) догоняет тех, кто был на сайте, и показывает оффер офисам в бизнес-центрах.
Рекламный кабинет coffee-1.ru · 4 кампании
Ловим тех, кто уже ищет решение.
Тот же оффер: машина 0 ₽ при заказе кофе.
Показываем баннеры посетителям сайта, которые не оставили заявку, и напоминаем про бесплатную дегустацию.
Геосегмент по бизнес-центрам города. Баннеры с оффером «аренда 0 ₽» для офисов, которые ещё не ищут.
Аренда 0 ₽ при заказе от 4 кг кофе. Бесплатная дегустация у вас в офисе.
Финальные тексты согласуем с вами перед запуском.
Первый месяц ведения входит в стоимость настройки.
Цели в Метрике на каждую форму — дегустация, КП, обратный звонок — и на клик по телефону и почте. Проверяю, что заявки с Tilda доходят до Метрики.
Кто рекламируется по аренде кофемашин в Петербурге и с какими офферами, чтобы наше объявление выделялось.
Целевые запросы по аренде и кофе для офиса, разбитые на группы по смыслу.
Отсекаю нецелевой спрос: «для дома», «ремонт», «б/у», «капсульная», «инструкция», покупку кофемашины в розницу.
Тексты на офферах сайта, быстрые ссылки, уточнения, визитка с адресом и телефоном.
Изображения кофемашин и офисных сцен по требованиям Яндекса.
Сегменты в Яндекс Аудиториях: посетители сайта и сотрудники бизнес-центров Петербурга.
Собираю онлайн-дашборд и открываю вам гостевой доступ к Директу и Метрике.
Гео, расписание, стратегии ставок, прохождение модерации.
Задача ведения — снижать цену заявки и убирать расходы, которые не приводят клиентов.
Онлайн-дашборд с цифрами из Директа и Метрики. Без запросов и ожидания отчёта.
Отдельный блок показывает, что приносит заявки: какие фразы и аудитории, что люди вводили в поиск, с каких устройств — и на что деньги ушли без заявок.
Открыть демо дашборда →
На картинках цифры скрыты — настоящие появятся после запуска рекламы.
Короткое сообщение в мессенджер: расход, заявки, цена заявки и что сделано за неделю.
Итоги по кампаниям, выводы и план на следующий месяц.
Гостевой доступ к Директу и Метрике — любую цифру можно проверить в кабинете.
Звонки по номеру с сайта без коллтрекинга не посчитать — в отчёте видны клики по номеру телефона. Если захотите считать звонки, коллтрекинг подключается отдельно и оплачивается сервису коллтрекинга.
При показах только по будням (около 22 дней в месяц) это примерно 55 000 ₽ в месяц. Если включим выходные — до 75 000 ₽.
Первый месяц ведения входит в настройку.
| Услуга | Настройка + 1-й месяц ведения | Ведение со 2-го месяца |
|---|---|---|
| Реклама аренды кофемашин для бизнеса | 40 000 ₽ | 40 000 ₽/мес |
| Реклама дополнительной услугиЕсли понадобится — каждая следующая услуга | 20 000 ₽ | 20 000 ₽/мес |
50% стоимости настройки
Оставшиеся 50% настройки
Ведение, 100% предоплата в начале каждого месяца
Для дополнительной услуги порядок тот же: 10 000 ₽ до начала работ, 10 000 ₽ после запуска, затем 20 000 ₽ в месяц предоплатой. Первый месяц ведения отсчитывается от дня запуска рекламы. Рекламный бюджет в эти суммы не входит.
После оплаты и получения доступов.
Договор, оплата 50% настройки, доступы к Метрике и Директу.
Цели в Метрике, анализ конкурентов, сбор запросов, тексты и креативы.
Согласуем с вами объявления, запускаю кампании и прохожу модерацию. После запуска — вторая часть оплаты настройки.
Стратегии обучаются, я чищу запросы и площадки, каждую неделю присылаю сводку.
Отчёт: сколько заявок и по какой цене, что усиливаем и что отключаем во втором месяце.
Оффер у сайта сильный, но ошибки и недосказанность будут съедать часть заявок с рекламы. Мы проверили сайт на компьютере и телефоне. Ниже — что нашли, как может выглядеть новый первый экран и два варианта доработки с ценами.
Сейчас: ни в одной из 10 форм нет галочки согласия и ссылки на политику конфиденциальности, самой политики на сайте нет. Это требование 152-ФЗ, за нарушение штрафуют.
Сделать: согласие во всех формах и страница политики конфиденциальности.
Сейчас: «Подробнее» у Dr.Coffee Coffee Center Plus — самой дорогой машины — ведёт на несуществующую страницу. Ссылки на почту не открываются. Пункт «Условия» в верхнем меню никуда не ведёт. Карта в контактах настроена на координаты Нью-Йорка.
Сделать: починить ссылки, меню и карту.
Сейчас: на телефоне шапка с номером появляется только после прокрутки. В ссылке номера нет «+7» — на части телефонов звонок может не пройти.
Сделать: номер и кнопка «Позвонить» сразу на первом экране, номер в формате +7.
Сейчас: на первом экране «от 2500 руб./кг», а в прайсе — от 2 700 ₽. На сайте условие «от 4 кг», а в превью ссылки, когда её пересылают в мессенджере, — «от 3 кг».
Сделать: одни цифры везде.
Сейчас: картинка первого экрана весит 0,7 МБ, картинка во всплывающем окне — 1,3 МБ. Подключён скрипт квиза, который нигде не используется.
Сделать: сжать картинки и убрать лишний скрипт — особенно важно на мобильном интернете.
Опечатки, «Made on Tilda» в подвале, логотип вместо картинки в превью ссылки, служебные страницы («Футер», «Blank page», копия страницы) в карте сайта для поисковиков. В заголовке страницы — «для дома»: это привлекает частных покупателей вместо юрлиц.
Сейчас: «Бесплатная аренда кофемашин» без условия и без фото машины — только кофейные зёрна. Человек из рекламы не сразу понимает, что получит и в чём условие.
Сделать: заголовок с условием, фото машины в офисе, «кофе от 18 ₽ за чашку» и одна главная кнопка «Бесплатная дегустация».
Сейчас: «Установка кофемашины Saeco Lirika OTC при покупке от 4х кг Espresso Crema со скидкой 9600р» — неясно, что именно со скидкой, и нет срока.
Сделать: переписать простыми словами и указать срок — или убрать.
Расписать, как она проходит: кто приезжает, сколько длится, что пробуют и что обязательств нет. Для человека, который видит вас впервые, это самый простой шаг — проще, чем сразу договор.
Сейчас: нет реквизитов компании (ИНН, ОГРН), примера договора, отзывов и фото машин у реальных клиентов. «Более 5 лет» и «сотни заведений» ничем не подкреплены.
Сделать: реквизиты в подвал, договор для скачивания, отзывы и фото клиентов, короткий блок о компании с фактами. Материалы — от вас.
Сейчас: на телефоне страница длиной около 19 экранов: каждая из 9 кофемашин занимает полтора экрана, до формы заявки листать долго.
Сделать: компактные карточки или слайдер с машинами, форма заявки — сразу после первых экранов, кнопка «Позвонить» всегда под рукой.
«Сколько человек в офисе?» → сколько чашек в день → какая машина подойдёт бесплатно и сколько кофе нужно в месяц → цена чашки. Посетитель сразу видит, что ему подходит, а заявка приходит уже с расчётом.
Для запросов вроде «кофемашина для кофейни» — свой первый экран и подборка профессиональных машин. Тогда объявление и страница говорят об одном и том же.
Сделаем сами при настройке рекламы — это входит в стоимость настройки: переименуем формы (сейчас запрос КП и дегустация подписаны одинаково, в отчёте их не различить), настроим цели в Метрике на каждую форму и клик по телефону, уберём пустой менеджер тегов Google.
Четыре живых экрана к варианту Б — не картинки, а настоящая вёрстка. На компьютере вы видите версию для компьютера, с телефона — мобильную. На фото — ваши кофемашины с сайта, сцены сгенерированы как иллюстрации; тексты и цифры — с вашего сайта.
Вы смотрите с телефона — так экраны увидят посетители с мобильного.
Спокойный деловой стиль для офис-менеджера. Главное условие — сразу под заголовком, рядом начинается расчёт под размер офиса.
Кофемашина в офис — бесплатно
Вы платите только за кофе — от 4 кг в месяц. Доставка, обслуживание и замена машины в день поломки — за наш счёт.
Сколько человек в офисе?
Подберём машину и посчитаем цену чашки
Упор на качество кофе: свежая обжарка и замена машины в день поломки. Для компаний, где кофе — часть атмосферы офиса.
Свежий кофе в офисе. Машина — за наш счёт.
Зерно приезжает через 3–5 дней после обжарки — дата изготовления на упаковке. Аренда и сервис бесплатно при заказе кофе — от 4 кг в месяц, объём зависит от модели.
Главное — экономика: сколько машина стоит без кофе и сколько с ним. Работает для офис-менеджера и бухгалтерии.
Аренда Saeco Royal в месяц при заказе кофе от 8 кг. Без покупки кофе — 9 000 ₽ в месяц.
Для запросов вроде «кофемашина для кофейни»: свой заголовок и профессиональная машина. В варианте Б — в подарок.
Профессиональная кофемашина для кофейни — без вложений в оборудование
Jetinno JL36 бесплатно при заказе кофе от 15 кг в месяц. Без покупки кофе — 18 000 ₽ в месяц.
| Вариант АДоработать текущий сайт50 000 ₽7–9 рабочих дней | Вариант БНовый лендинг80 000 ₽около 4 недель | |
|---|---|---|
| 1. Исправить ошибки до запуска рекламы | ✓ | ✓ |
| 2. Новый первый экран и понятный оффер | ✓ | ✓ |
| 3. Блок доверия для юрлиц | ✓ | ✓ |
| 4. Мобильная версия с нуля | — | ✓ |
| 5. Калькулятор для офиса | — | ✓ |
| 6. Отдельная страница для кофеен | +15 000 ₽ | ✓ в подарок |
| Новая структура страницы под рекламу | — | ✓ |
В обоих вариантах сначала исправляем ошибки этапа 1 — до запуска рекламы. Домен, Метрика и страницы кофемашин остаются прежними. Оплата: 50% до начала работ, 50% после сдачи. В стоимость входит только перечисленное, другие правки — отдельно.